אפליקציות חינמיות מול אפליקציות בתשלום – אז מי מנצח בתחרות?

עולם האפליקציות שהתפתח באופן משמעותי בשנים האחרונות, מעמיד לרשותנו שני סוגים של אפליקציות, המתאימות לטלפון החכם שלנו או לטאבלט: אפליקציות חינמיות (שכוללות, בדרך כלל, גם פרסומות) ואפליקציות בתשלום (ללא פרסומות נלוות). אלה שמוטרדים מהודעות הפרסום השונות, יכולים להוריד ישירות אל הטלפון הנייד שלהם או אל הטאבלט, את האפליקציה שבתשלום. אלה שאינם מוטרדים מכך, יכולים ליהנות מאפליקציה חינמית, ולהיחשף, במהלך השימוש בה, לשפע של פרסומות שונות המופיעות על גבי המסך בזמן השימוש בה.

על פי סקרי צרכנות שבוצעו בין השנים 2010 ל – 2013 ובחנו מאות אלפי משתמשים, נמצאה, ובאופן גורף, העדפה ברורה לאפליקציות חינמיות (יותר מ – 80 אחוזים מכלל ההורדות, הן הורדות של אפליקציות מסוג זה), העדפה שהולכת וגדלה עם השנים, וכיום אף עומדת על קרוב ל – 90 אחוזים של הורדות. מיד אחר כך, מגיעות האפליקציות שהתשלום עליהן נמוך (פחות מ – 1 דולר) וככל שהעלות לאפליקציה גבוהה יותר, הולכות וקטנות ההורדות שלה.

נתונים אלה מחזקים עובדה חשובה אחת: אנו, כצרכנים, מעדיפים תוכן חופשי (אפליצקיות חינמיות) הרבה יותר מתוכן איכותי או מתוכן "נקי" ממודעות פרסומיות שונות. כשמנסים להסביר את הסיבות לכך, ובמיוחד כשמשווים בין משתמשי אנדרואיד למשתמשי אייפון או אייפד, ייתכן שהסיבה קשורה ליכולתם הכלכלית של משתמשים אלה (הרצון ליהנות מכמה שיותר אפליקציות ומבלי לשלם על כך, ובכך לחסוך גם לא מעט כסף). נתונים אלה באים לידי ביטוי בסקרי צרכנות מחודש אפריל 2013, בהם נמצא כי משתמשי אנדרואיד שילמו פחות על אפליקציות, בהשוואה למשתמשי אייפד ואייפון. אולם, מלבד היכולת הכלכלית, תיתכנה סיבות נוספות: מידת הסובלנות (או, ליתר דיוק, חוסר סבלנותם) של משתמשים אלה לפרסומות וגם הרצון ליהנות מאפליקציות איכותיות יותר.

ולסיכום

למרות הרצון של מפתחי אפליקציות רבים לעשות את "הכסף הגדול" מאפליקציות שבתשלום, המציאות מוכיחה אחרת ומאלצת את העוסקים בכך, לבחון אותה שוב. אפליקציות חינמיות מנצחות, ובגדול, את אלו שבתשלום, וגם אם הן כוללות מודעות פרסומיות שונות (שמהן, בסופו של דבר, יוכלו המפתחים, להרוויח את הכסף הגדול…).

*התמונות והנתונים המוזכרים במאמר נלקחו מאתר  Flurry.